Klikkausosuus

Klikkausosuus (CTR, click-through rate) on digitaalisen markkinoinnin mittari, joka kuvaa sitä, kuinka suuri osa mainoksen tai linkin näytöistä johtaa klikkaukseen. Se ilmoitetaan yleensä prosentteina. Laskukaava on klikkaukset jaettuna näyttökertojen määrällä ja kerrottuna sadalla. Esimerkiksi 60 klikkausta 2400 näyttökertaa tarkoittaa 2,5 prosenttia.

Käyttökonteksti: CTR:ää käytetään mainoskampanjoissa, hakusana- ja display-mainonnassa sekä sähköpostimarkkinoinnissa ja sosiaalisessa mediassa. Se antaa nopean kuvan siitä, miten houkuttelevasti ja relevantisti sisältö on kohdeyleisölle.

Rajoitteet: CTR ei mittaa sitoutumista, konversioita tai liiketoiminnallista arvoa. Korkea CTR voi johtaa huonoihin konversioihin tai olla riippuvainen vilpillisestä liikenteestä, ja mittausta voivat vaikuttaa ad fraud ja erilaiset tekniset asetukset sekä yksityisyyden suojaan liittyvät rajoitukset.

Tekijät: CTR:ää vaikuttavat muun muassa kohdentaminen, otsikko ja viestintä, kuvat tai videot, toimintakehotteen houkuttelevuus sekä mainoksen sijoittelu ja ajoitus. Verkkosivun relevanssi sekä laskeutumissivun laatu myös vaikuttavat siihen, kuinka moni klikkaa.

Parantaminen: Kokeile A/B-testausta otsikoiden, kuvien ja toimintakehotteen välillä; tarkenna kohdentamista; paranna laskeutumissivun relevanssia sekä latausnopeutta ja mobiili-ystävällisyyttä. Kerää dataa, analysoi tuloksia ja optimoi jatkuvasti.

Mittaaminen ja tulkinta: CTR on yksi mittari, eikä sitä tulisi tulkita yksin. Sen lisäksi kannattaa seurata konversioita, ROI:ta sekä kustannuksia per klikkaus, ja huomioida esimerkiksi yksitysyyden suojan muutokset sekä tekniset rajoitteet, jotka voivat vaikuttaa mittaustarkkuuteen.