Hakusanat

Hakusanat ovat sanoja tai sanaliittoja, joita ihmiset käyttävät hakeutuessaan tietoa verkosta. Ne kuvaavat sivun tai sisällön keskeistä aihepiiriä ja toimivat avainsanoina hakukoneiden sekä sisällönhallintajärjestelmien indeksoinnissa. Hakusanoja voidaan käyttää yksittäisinä sanoina tai fraaseina, esimerkiksi "terveys" tai "kasvisruokareseptit".

Hakusanatutkimus eli avainsanatutkimus on prosessi, jossa pyritään löytämään relevanteimmat hakusanat kohderyhmän löydettävyyden parantamiseksi. Siinä tarkastellaan hakusanojen hakumäärää, kilpailua ja relevanssia suhteessa sivuston sisältöön. Tavoitteena on muodostaa teemakokonaisuuksia ja ryhmittää sisältö hakusanojen mukaan.

Erityyppisiä hakusanoja ovat lyhyet hakusanat (short-tail) sekä pitkähäntäiset hakusanat (long-tail). Lyhyet sanoja kattavat yleisempiä aiheita ja aiheuttavat isompaa kilpailua, kun taas pitkän hännän hakusanat ovat tarkempia ja niillä on yleensä pienempi volyymi mutta parempi konversio. Negatiiviset hakusanat (esim. sanoja, joita ei haluta näytettävän tiettyjen mainosten yhteydessä) auttavat kohdentamaan hakukone- ja mainostuloja.

Hakusanat vaikuttavat muun muassa otsikoihin, meta-kuvauksiin, URL-osoitteisiin ja leipätekstiin. On tärkeää säilyttää luonteva, laadukas sisältö ja välttää hakusanojen spämmäystä. Hakusanat ovat oleellinen osa ravintoa hakukoneiden ja sisällönhallintajärjestelmien ekosysteemissä.