Broschyrer

Broschyrer är tryckta eller digitala informationsmaterial som syftar till att presentera produkter, tjänster eller en organisation på ett överskådligt och övertygande sätt. De används ofta i försäljningssituationer, på mässor, i butiker eller via post och kan även nås som digitala filer eller onlinetjänster.

Form och innehåll varierar, men de är vanligtvis uppdelade i ett fåtal sidor eller flikar och kan vara vikta som vikblad eller bokliknande. En typisk broschyr har en tydlig rubrik, korta avsnitt, bilder eller grafik och en koncis beskrivning av erbjudandet. Budskapet anpassas efter målgruppen och följer ofta en tydlig uppmaning till handling, exempelvis kontaktuppgifter, besöka webbplats eller boka en tjänst.

Produktionen omfattar flera steg, från copywriting och grafisk design till val av papperskvalitet, färger och tryckteknik. Vanliga trycktekniker är offset- eller digitaltryck, beroende på volym och leveranstid. För att säkerställa konsekvens används ofta en stilguide som reglerar typografi, färg och bildanvändning. Distributionen sker via fysisk distribution, e-post, nedladdningsbara filer eller genom webbbaserade lösningar.

Digitala broschyrer har på senare tid blivit vanligare och inkluderar PDF-filer, flipbooks eller interaktiva presentationer som kan länka till ytterligare information eller kontaktformulär. Miljöhänsyn kan spela en roll i val av material och produktion, exempelvis genom FSC-certifierat papper eller återvunnet material.

Broschyrer jämförs ofta med kataloger och informationsblad. De tenderar att vara mer fokuserade och kortare än kataloger, men längre och mer detaljerade än enkla informationsblad, vilket gör dem användbara som del av en övergripande marknadsförings- eller kommunikationsstrategi.