Attribuutiokäytäntöjä
Attribuutiokäytäntöjä, eli attribuutioperiaatteita, ovat joukko sääntöjä ja ohjeita, jotka määrittävät, miten markkinointitoimenpiteiden vaikutusta myyntiin tai konversioihin kohdistetaan. Ne ovat tärkeitä, jotta yritykset voivat ymmärtää, mitkä markkinointikanavat ja kampanjat tuottavat parhaita tuloksia ja mihin resursseja kannattaa kohdentaa.
Yksinkertaisimmillaan attribuutio tarkoittaa sen arvon määrittämistä, jonka tietty asiakaspolun osa ansaitsee. Asiakaspolku kuvaa niitä vaiheita, joita
Yleisimpiä attribuutiomalleja ovat:
Ensikosketusmalli: Antaa kaiken arvon ensimmäiselle kosketuspisteelle.
Viimeinen kosketusmalli: Antaa kaiken arvon viimeiselle kosketuspisteelle ennen konversiota.
Lineaarinen malli: Jakaa arvon tasaisesti kaikille kosketuspisteille asiakaspolulla.
Aikasuhteellinen malli: Antaa enemmän arvoa kosketuspisteille, jotka ovat lähempänä konversiota.
Vähenevän vaikutuksen malli: Jokainen kosketuspiste saa arvoa, mutta arvo vähenee taaksepäin mentäessä.
Oikean attribuutiomallin valinta riippuu yrityksen tavoitteista, toimialasta ja datan saatavuudesta. Mallien avulla yritykset voivat optimoida markkinointibudjettinsa,