återförsäljningsrestriktioner

Återförsäljningsrestriktioner, även kända som "resale restrictions" på engelska, avser de villkor och begränsningar som en tillverkare eller leverantör kan införa gällande hur en oberoende återförsäljare får sälja vidare en produkt. Dessa restriktioner kan omfatta en rad olika aspekter av försäljningsprocessen.

Vanliga typer av återförsäljningsrestriktioner inkluderar geografiska begränsningar, där återförsäljaren endast får sälja inom ett visst geografiskt område. Det kan också finnas begränsningar kring vilka kunder produkten får säljas till, till exempel att den endast får säljas till slutkonsumenter och inte till andra företag eller grossister. Prisbindning, där tillverkaren sätter ett minimi- eller maximipris för återförsäljaren att följa, är en annan form, även om detta ofta är juridiskt omstritt och reglerat i olika jurisdiktioner.

Dessutom kan restriktioner gälla för hur produkten får marknadsföras och presenteras, till exempel krav på visst skyltfönsterutseende eller specifika marknadsföringsmaterial. Man kan även se begränsningar gällande försäljningskanaler, där återförsäljaren exempelvis inte tillåts sälja via vissa onlineplattformar. Syftet med sådana restriktioner kan vara att skydda varumärket, säkerställa en viss kundupplevelse, kontrollera marknadsdistributionen eller undvika kannibalisering av försäljningen. Återförsäljningsrestriktioner måste dock balanseras mot konkurrenslagstiftning och inte snedvrida konkurrensen på ett otillåtet sätt.