árkedvezményt

Az árkedvezmény egy olyan árcsökkentés, amelyet az eladó a termék vagy szolgáltatás árából biztosít a vásárlónak. Ennek eredményeként a fizetendő összeg a kiinduló árhoz képest olcsóbb lesz. Az árkedvezmény formái közé tartozik a százalékos kedvezmény, a fix összegű kedvezmény, a mennyiségi kedvezmény és a promóciókhoz kötött kedvezmény. Lehet időszakos (például kiárusítás vagy ünnepi akció) vagy állandó (például hűségprogramok részeként adott kedvezmény). Feltételhez kötött kedvezmény is adható, például minél nagyobb vásárlás vagy bizonyos termékek kiválasztása esetén.

A kedvezmény bemutatása érdekében fontos a tiszta és érthető kommunikáció. A kedvezmény mértékét és az eredeti árat világosan fel kell tüntetni, hogy a fogyasztó pontosan lássa, mekkora összeget takarít meg. Jogilag és etikai szempontból a valós és nem megtévesztő kedvezmények kiemelten kezeltek; a versenykörnyezetben a tisztességes tájékoztatás segíti a vásárlói bizalmat.

Hatása a piacra kettős: egyrészt növelheti a vásárlási hajlandóságot és a forgalmat, másrészt torzíthatja a döntéseket, ha a kedvezmény nem átlátható vagy a valóságos értéke nem egyértelmű. Példa: egy termék eredeti ára 10 000 forint, 25 százalékos árkedvezményt adnak, így a fizetendő összeg 7 500 forint. Az árkedvezményt tehát a kereskedelmi gyakorlat számos területén alkalmazzák.