árcsökkentés

Árcsökkentés, vagyis egy termék vagy szolgáltatás árának mérsékelt vagy tartós csökkenése, amelyet kereskedők, gyártók és szolgáltatók alkalmaznak. Célja lehet a kereslet ösztönzése, a készletek kiárusítása vagy a versenyképesség megőrzése. Az árcsökkentés gyakran különböző formában érhető el a kiskereskedelmi és a nagykereskedelmi szektorban.

Formái közé tartoznak a tartós árkedvezmények (például szezonális vagy állandó leértékelések), ideiglenes akciók, mennyiségi kedvezmények, kuponok és visszatérítések, valamint dinamikus árazási gyakorlatok, melyek az árakat a kereslet és kínálat változásához igazítják.

Okai közé tartozik a verseny növelése, a készletek ürítésére irányuló stratégia, a termék életciklusának végi periódusa, költségcsökkenés vagy infrastrukturális hatások, és intézményi időszakok (például különleges események, ünnepek).

Hatásai változóak: rövid távon nőhet az értékesítés volumene, de a bruttó marzs csökkenhet; hosszabb távon pedig befolyásolhatja a márka árfolyamát és a fogyasztói árképzési várakozásokat. Kereskedelmi adatokkal mérhető hatása a vásárlói költési szokásokra és a versenyképességre van.

Szabályozás és etika: a versenyjog és a fogyasztóvédelmi előírások célja a tisztességtelen árazási gyakorlatok és a kartellalkalmak megelőzése. Online platformokon a dinamikus árazás és a feltüntetés átláthatósága is kiemelt figyelmet kap.