zdôrazovania

Zdôrazovania je pojem označujúci činnosť zvýrazňovania významu alebo dôležitosti určitého prvku v komunikácii. Ide o proces, ktorý môže prebiehať v hovorenom prejave aj v písomnom texte. V lingvistike a rétorike sa zdôrazňovanie skúma ako spôsob, ktorým sa zabezpečuje, že poslucháč alebo čitateľ venuje pozornosť konkrétnemu prvku informácie. V praxi zahŕňa zmeny tónu a intonácie, dôraz na slová a vizuálne alebo typografické prvky v texte.

Pôvod slova vychádza zo slova dôraz a slovesného tvaru zdôrazniť; cez príponu -ovanie vznikol pojem zdôrazovanie, ktorého forma zdôrazovania sa používa na označenie samotného procesu.

Spôsoby zdôrazňovania sa líšia podľa média. V písomnom texte ide o formátovanie (tučné písmo, kurzíva, podčiarknutie), umiestnenie slova a interpunkčné znaky. V hovorenom prejave zahŕňa zdôrazňovanie zmenu rytmu, intonácie a prízvuku. V digitálnych systémoch sa používa aj značkovanie: HTML značky ako strong a em, Markdown formátovanie alebo vizuálne prvky v dizajne. V lingvistike a komunikácii sa zdôrazňovanie skúma aj ako spôsob, ktorým sa zvyšuje jasnosť alebo naliehavosť výpovede.

V rámci spoločenského kontextu platí, že primerané zdôrazňovanie zlepšuje porozumenie, no nadmerné alebo neprimerané zdôrazňovanie môže pôsobiť rušivo alebo meniť význam. V oblastiach spracovania prirodzeného jazyka sa zdôrazňovanie využíva pri identifikácii kľúčových informácií, pri extrakcii pojmov a pri generovaní textu.