yleisötutkimuksen

Yleisötutkimus on systemaattinen tutkimus, joka kerää ja analysoi tietoa väestön mielipiteistä, asenteista, tietoisuudesta ja käyttäytymisestä liittyen politiikkaan, yhteiskunnallisiin kysymyksiin, medioihin tai markkinointiin. Se tuottaa tilastotietoja ja löytöjä, joita käytetään päätöksenteon, viestinnän ja strategian tueksi.

Menetelmät: Useita lähestymistapoja kuten kyselyt (puhelimitse, verkossa, kasvotusten), haastattelut ja fokusryhmät sekä pitkäaikaiset paneelit. Otanta ja edustavuus ovat keskeisiä; tutkijat soveltavat tilastollisia painotuksia ja esitykset virhemarginaaleja.

Käyttökohteet: Poliittinen vaalivaikuttaminen, yhteiskunnallinen keskustelu, median vastaanotto sekä markkinointi ja brändinhallinta; tutkimustiedon avulla arvioidaan mielipideilmaston ja teema-innostuksen kehitystä sekä viestien vaikuttavuutta.

Eettiset näkökulmat: tutkijan on noudatettava tietosuoja- ja eettisiä vaatimuksia, kuten GDPR; vastaajien anonymiteetti, suostumus ja tietojen säilytys. Kysymysten asettelu tulee välttää johtamista sekä sosiaalisen toivomuksen vaikutuksia.

Suomessa yleisötutkimusta tarjoavat muun muassa Taloustutkimus Oy sekä kansainväliset toimijat kuten Kantar ja Ipsos. Julkistukset voivat ilmestyä tilastoraporteissa, mediakentällä sekä akateemisissa yhteyksissä.