vertailuviesteissä
Vertailuviesteissä tarkoittaa viestintää, jossa eri vaihtoehtoja, tuotteita, palveluita tai poliittisia näkemyksiä asetetaan rinnakkain tai vastakkain korostamaan eroja tai etuja. Termiä käytetään sekä markkinoinnissa että kuluttajaviestinnässä, medioissa ja politiikassa, sekä koulutuksellisessa kontekstissa. Tavoitteena on antaa vastaanottajalle vertailupohjaa päätöksentekoa varten.
Väitteet vertailuviesteissä voivat olla eksplisiittejä, kuten ”tuotteemme on parempi kuin kilpailijan”, tai implisiittejä, joissa ominaisuuksia vertaillaan
Vaikutusnäkökulma: vertailuviesteillä pyritään vaikuttamaan asenteisiin, ostoaikeisiin ja brändiluottamukseen. Tehokkuuteen vaikuttavat lähde ja sen uskottavuus, vastaanottajan sitoutuneisuus,
Eettiset ja oikeudelliset näkökohdat: vertailuviestit voivat olla haitallisia, jos väitteet ovat harhaanjohtavia tai virheellisiä. EU:ssa ja
Kuinka arvioida vertailuviestejä: tarkista lähde, etsi ulkopuolisia todisteita, varmista että vertailu on oikeellisesti ja tasavertaisesti tehty,
---