tuotepalettia

Tuotepaletti tarkoittaa yrityksen kaikkien tarjolla olevien tuotteiden ja tuotelinjojen kokonaisuutta. Se kattaa sekä yksittäiset tuotteet että niihin liittyvät variaatiot sekä mahdolliset lisä- ja palvelukokonaisuudet, jotka muodostavat yrityksen tarjontaportfolion.

Tuotepaletin keskeisiä osia ovat tuotelinjat, yksittäiset tuotteet sekä niihin liittyvät variaatiot kuten koko, väri ja ominaisuudet, sekä mahdolliset palvelut kuten takuuhuolto.

Portfolion tarkoitus on tukea strategiaa: kohdentaa resursseja, hallita brändiä, varmistaa kattavuus eri asiakasryhmille sekä optimoida tuotannolliset ja toimitukselliset prosessit.

Portfolion rakenne kuvataan usein laajuuden ja syvyyden käsittein: laajuus kertoo tuotelinjojen määrän, syvyys kunkin tuotteen ominaisuuksien variaatioiden määrän. Hyvin tasapainoinen portfoliokokonaisuus tukee sekä kasvua että kannattavuutta.

Hallintaprosessi sisältää analyysin, päätöksentekoprosessin ja säännöllisen päivittämisen: lisäykset uusille tuotteille sekä poistot heikosti suoriutuvista tuotteista. Roolit jakautuvat tuotepalvelun hallintaan, markkinointiin, kehitykseen, tuotantoon ja myyntiin.

Seurantaan käytetään mittareita kuten myynti, katetuotto, kokonaiskate, markkinaosuus, kannattavuus ja kannibalisaation aste.

Esimerkki: kodin ja puutarhan tuotteita tarjoava valmistaja voi hyödyntää portfoliostrategiaa laajentaakseen tarjontaa mutta samalla karsia heikommin kannattavia tuotteita.