tooteanalüüsi

Tooteanalüüs on protsess, mille käigus uuritakse ja hinnatakse toodet selle mitmesuguste aspektide osas. Selle eesmärk on mõista toote tugevusi, nõrkusi, võimalusi ja ohte, sageli konkurentsi või turu seisukohast. Tooteanalüüs võib hõlmata mitmesuguseid meetodeid, sealhulgas turunduuringuid, konkurentide analüüsi, kasutajate tagasiside kogumist ja tehnilist hindamist.

Üks levinud tooteanalüüsi vorm on SWOT-analüüs, mis hindab toote tugevaid külgi (Strengths), nõrku külgi (Weaknesses), võimalusi (Opportunities) ja ohte (Threats). Tugevused ja nõrkused on sisemised tegurid, mis on seotud toote enda omaduste ja toimivusega. Võimalused ja ohud on välised tegurid, mis tulenevad turuolukorrast, konkurentsist ja laiemast majanduskeskkonnast.

Tooteanalüüsi tulemusi kasutatakse tavaliselt strateegilise planeerimise, tootearenduse suunamise, turundustegevuste optimeerimise ja konkurentsieelise loomise toetamiseks. Näiteks võib analüüs anda teavet, kas toodet tuleks parandada, uusi funktsioone lisada, hinda kohandada või uutele turgudele laieneda. Samuti aitab see mõista, kuidas toode positsioneerub võrreldes konkurentidega.