szlogenek

A szlogen (szlogenek a többes szám) rövid, tömör mondat vagy jelmondat, amelyet termékek, márkák vagy politikai mozgalmak használnak üzenetük összefoglalására és emlékezetessé tételére. Etymológia: a szó a skót gael 'sluagh-ghairm' harci jelmondatából ered; a modern értelemben a szlogenek a 19–20. században terjedtek el a kereskedelmi és politikai kommunikációban.

Funkcióik közé tartozik a figyelem felkeltése, az üzenet rövid, világos közvetítése és a márka ígéretének összefoglalása. A jó szlogen rövid, érthető, gyakran érzelmi töltetű vagy metaforát használó. Gyakori eszközei a ritmus, az alliteráció és az ismétlés, hogy könnyen visszhangozzon a hallgatóban és cselekvésre ösztönözzön.

Fajtái és használata: vállalati, termék- vagy kampányszlogenek, amelyek a médiában megjelennek – a televíziótól az online felületekig. A szlogen gyakran a logóval együtt jelenik meg, és a márka identitását közvetíti. A tagline és a szlogen fogalma gyakran összemosódik: a szlogen jellemzően rövidebb és az ígéretre, a tagline pedig hosszabb távú márkaüzenetre utalhat.

Historikusan a reklám- és politikai kommunikáció alapvető eszköze volt, és a digitális korban továbbra is fontos szerepet tölt be. A tartalmak gyakran tesztelésnek és lokalizációnak vannak alárendelve, hogy különböző kultúrákhoz és platformokhoz igazodjanak. A cél egy olyan megfogalmazás, amely gyorsan érthető, megosztható és a márka identitását erősíti.