surveymittauksilla

Surveymittauksilla tarkoitetaan tiedonkeruumenetelmää, jossa yksilöt antavat vastauksia kyselyjen tai haastattelujen kautta. Aineisto koostuu usein itsearvioinneista, mielipiteistä, asenteista, käyttäytymiseen liittyvistä näkemysten ja taustatiedoista. Kysymykset voivat olla strukturoituja (valinta- tai määräytyviä kysymyksiä), puolistrukturoituja tai avoimia vastausvaihtoehtoja mahdollistavia. Käytännössä surveymittauksia toteutetaan sekä sähköisesti että paperilomakkein, puhelimitse tai kasvokkain.

Surveymittauksilla kerätty tieto on erityisen hyödyllistä suurten populaatioiden tutkimuksessa sekä yhteiskunnallisissa, markkinatutkimuksellisissa että terveyteen liittyvissä analyyseissä. Edut sisältävät mahdollisuuden suurten otoskokoja koskevaan vertailtavuuteen, kohtuullisen kustannustehokkuuden ja standardoitujen kysymysten ansiosta toistettavuuden. Rajoitteita ovat itseilmoitusvaihtelu, muistivirheet ja vastauksennopeudet, sekä otannan laadusta riippuva riskinus with selection bias ja non-response bias. Kysymysten muotoilu ja kulttuurinen konteksti voivat vaikuttaa vastauksiin, joten huolellinen kysymyssuunnittelu on olennaista.

Laadunvarmistus ja analyysi perustuvat otantamenetelmiin, suunnitteluun ja tilastollisiin koestuksiin. Usein käytetään stratified tai vandenten otantaa sekä painotuksia väestöprofiilien mukaiseen edustavuuteen. Tutkimusaineisto analysoidaan tilastollisesti kuvaillen ja yleistyksiä arvioiden, silloin kun otos on edustava. Eettiset periaatteet korostuvat: informoitu suostumus, anonymisointi, tietosuoja ja tulosten läpinäkyvä raportointi. Surveymittauksilla saavutettavat tulokset voivat täydentää kvalitatiivisia ja laboratorion mittauksia tarjoamalla laajemman näkymän demografisiin ja asenteellisiin ilmiöihin.