seurantapikseleillä

Seurantapikselillä tarkoitetaan pienikokoista mittaus- tai seurantalastua, joka upotetaan verkkosivulle tai sähköpostiin. Kun sisältö avataan tai sivu ladataan, selain pyytää palvelimelta pienen resurssin, jonka latautuminen kirjataan palvelimelle. Yleensä kyse on 1x1 pikselin kokoisesta kuvasta, mutta samalla mekanismilla voidaan välittää ja tallentaa tilastotietoja.

Toimintaperiaate: Pikseli voidaan toteuttaa sekä omalla (first-party) että kolmannen osapuolen (third-party) ylläpitämällä palvelimella. Kun pyyntö saapuu, palvelin tallentaa tiedot pyynnöstä: ajankohdan, IP-osoitteen, käyttäjä-agentin sekä viittauksen (referer). Jos eväste on olemassa, sitä voidaan lukea tai uutta evästettä asettaa sekä yhdistää tämä katselukerta aiempiin tai tuleviin tapahtumiin.

Käyttötarkoitukset: Verkkosivustojen katselukertojen mittaus, konversioiden jäljittäminen, uudelleenmarkkinointi sekä sähköpostien avaamisten seuranta. Pikselit voivat välittää kampanjoihin liittyviä tunnisteita ja auttaa attribuutioanalyysissä.

Yksityisyys ja sääntely: GDPR:n ja ePrivacy-direktiivin alaisuudessa seurantaan liittyy suostumusvaatimuksia sekä läpinäkyvyyttä. Käyttäjällä on usein mahdollisuus kieltäytyä seurannasta, ja monet selaimet sekä mainosverkostot rajoittavat kolmannen osapuolen evästeitä. Usein organisaatiot suosivat first-party ratkaisuja tai server-to-server -mittausta parantaakseen yksityisyyttä.

Rajoitteet ja vaihtoehdot: Ad-blockerit, selainten suojausasetukset sekä kolmannen osapuolen evästeiden rajoitukset voivat estää pixellin toiminnan. Vaihtoehtoina ovat server-pohjainen mittaus, first-party evästeisiin nojaavat ratkaisut sekä cookieless-mittausmenetelmät.