ryhmäanalyyseja

Ryhmäanalyyseja ovat ryhmätasolle suuntautuvia analyysejä, joissa tutkitaan useamman kuin yhden henkilön tai kohderyhmän ominaisuuksia ja suhteita. Ne voivat kohdentua sekä kvantitatiivisiin että kvalitatiivisiin aineistoihin, ja niitä käytetään sosiaalitieteissä, markkinoinnissa sekä datatieteissä.

Kvantitatiivisissa ryhmäanalyyseissa tavallisimpia ovat varianssianalyysit (ANOVA) ja monitasoiset (hierarkkiset) mallit sekä sekoitetut mallit, jotka huomioivat ryhmien sisäisen korrelaation ja ryhmien väliset erot. Yleisiä ovat myös regressioanalyysit, joissa ryhmäindikaattoreita käytetään selittäjinä. Laadullisissa ryhmäanalyyseissa voidaan puolestaan soveltaa sisällön- tai teemojen analyysiä ryhmien välillä, kuten fokusryhmäkeskustelujen vertailevaa analyysia.

Ryhmäanalyyseja voidaan käyttää esimerkiksi tutkimaan kulttuurisia, ikä-, sukupuoli- tai sidosryhmien kaltaisten ryhmien eroja ideoissa, asenteissa tai käyttäytymisessä sekä arvioimaan ohjelmien ja politiikkojen vaikutuksia eri ryhmien välillä.

Rajoitteita ovat ryhmäkohtaisten tulosten yleistettävyys yksilöihin, mahdolliset konfounds, pienet ryhmäkoot sekä muutos- ja valikoitumisherkkyys. Hyvä suunnittelu, riittävä otos ja asianmukaiset tilastolliset tai laadulliset menetelmät auttavat ehkäisemään harhoja.

Lisätietoja löytyy tilastollisesta ja kvalitatiivisesta tutkimusmenetelmäkirjallisuudesta, kuten varianssianalyysistä ja monitasoisista malleista sekä fokusryhmäanalyysistä ja teemoittelusta. Ryhmäanalyyseillä on yhteyksiä sosiologiaan, psykologiaan ja markkinointiin.