psühhograafiliste
Psühhograafilised omadused ehk psühhograafilised andmed kirjeldavad tarbijate psühholoogilisi omadusi, eluviisi ja väärtushinnanguid, mis mõjutavad nende käitumist. Tavaliselt hõlmavad need kategooriaid väärtused, hoiakud, huvid, arvamused ning isiksust ja eluviisi. Psühhograafiline uuring keskendub tarbijate motivatsioonide mõistmisele ning püüab luua mahukama profiili sihtrühmade kohta.
Need andmed täiendavad demograafilisi ja käitumuslikke andmeid ning on olulised segmenteerimisel, positsioneerimisel ja sõnumi kohandamisel. Psühhograafilised
Tehnilised kogumisviisid hõlmavad ankedid ja intervjuud, projektiivtehnikad ning digitaalset jälgimist, sealhulgas sotsiaalmeedia analüüsi ja ostukäitumise jälgimist.
Termin on pärit 20. sajandi keskpaigas arenenud motivatsiooniuuringutest; psühhograafilised jaotused said laialdaselt tuntuks reklaami ja turunduse