médiakutatás

Médiakutatás, vagy média- és kommunikációkutatás, a társadalomtudományok interdiszciplináris ága, amely a médiával kapcsolatos jelenségek feltárására törekszik. A terület a médiarendszer, a tartalmak, a közönség és a technológiák kölcsönhatásait vizsgálja, valamint a médiapolitikák és a gazdasági, kulturális kontextus elemzését. Célja a médiareprezentációk, hatások és az ipari-szociális struktúrák megértése.

Jellemző témák közé tartozik a médiatartalmak reprezentációja és ideológiái, a médiavállalatok irányítása és piacai, a közönség viselkedése és nézési/olvasási szokásai, a digitális platformok algoritmikus működése, valamint a médiával kapcsolatos hatásvizsgálatok. A módszertan sokféle: tartalomelemzés, diskurzióelemzés, szemléletkutatások, kvantitatív felmérések, kvalitatív interjúk és etnográfia vagy netnográfia; továbbá alkalmazhatók számítástechnikai eszközök és nagy adatok elemzésének módszerei is. Az etikai megfontolások és a reflexív kutatási gyakorlat hangsúlyosak.

A médiakutatás története a 20. század közepére nyúlik vissza, amikor a kommunikációkutatás és a kultúraközvetítés kiemelt figyelmet kapott; a digitális korszak új kérdéseket hozott, például a platformgazdaság, a közönség aktivitása és a dezinformáció vizsgálatát. Regionálisan és intézményesen a terület gyakran összekapcsolódik a felsőoktatás különböző területeivel, így kutatási eredményei gyakorlati alkalmazásokhoz vezetnek.

Célja a tudományos megértés elősegítése, a média-értékelés és a kritikai látásmód fejlesztése, valamint a médiapolitikák és a közélet jobb megértése. Emellett elengedhetetlen az oktatásban, a média- és információs műveltség fejlesztésében, valamint a szabályozói és intézményi döntések támogatásában.