márkaembléma

Márkaembléma a vizuális jel, amely egy adott márkát azonosít és közvetíti annak identitását. Gyakran a vállalati arculat fontos összetevője, de önálló elemként is megjelenhet. A márkaembléma lehet stilizált jel, képjel, absztrakt forma, monogram vagy ezek kombinációja; célja a könnyen felismerhető, megjegyezhető vizuális ikon létrehozása, amely a márka értékeit és személyiségét közvetíti.

Tervezése során kiemelten figyelembe veszik a különböző felhasználási területeket: nyomtatott anyagok, csomagolás, web- és mobilalkalmazások, reklámok és fizikai felületek. Fontos a skálázhatóság, a korlátozott szín- és forma-készletben való működés, valamint a jó láthatóság különböző háttéren. A jó embléma gyakran egyszerű, időtálló és kulturálisan érzékeny.

Használatát általában arculati kézikönyv szabályozza. A jel lehet a vállalati arculat központi eleme, és a színek, arányok, szabad tér meghatározásával biztosítja a következetes megjelenést. Védelme jogilag védjeggyel történik, amely a vállalat és termékek azonosítását védi a másolattól.

Fajtái közé tartoznak a képembléma (képjel), absztrakt jel, betűembléma (monogram) és kombinált embléma. A márkaembléma és a logó közötti gyakori megkülönböztetés szerint az embléma a vizuális ikon, amely gyakran szöveg nélkül jelenik meg, míg a logó a név vagy név+ikon kombinációja lehet.