muotitarjontaa

Muotitarjonta tarkoittaa, minkälaisen valikoiman muotituotteita myyjä tarjoaa. Siihen kuuluu vaatteet, asusteet, jalkineet sekä mahdollisesti lisätuotteet kuten korut, laukut, sadevarusteet, sekä tyypillisesti tuotteiden merkit, omat tuotemerkit ja alennushuolto. Tarjontaa voidaan tarkastella kahdella ulottuvuudella: laajuus (miten monenlaisten tuoteryhmien valikoima on) ja syvyys ( kuinka monta kokoa, väriä, mallia ja hintapisteitä on kyseisessä tuoteryhmässä). Valikoima suunnitellaan vastaamaan kuluttajasegmentin tarpeita sekä ostopäätösten mukaisia kysyntäkuviota.

Prosessi: muotitarjonnan suunnittelu perustuu myyntitiedon analysointiin, trendianalyysiin, sesonkiajatteluun ja toimitus- sekä palautuslogistiikan huomioimiseen. Strateginen valinta voi sisältää brändien yhdistelmän, omien tuotemerkkien osuuden sekä suhteellisen kilpailuaseman.

Sijainti ja kanavat vaikuttavat tarjontaan: kivijalkamyymälöiden valikoima voi painottua nopeasti saatavilla oleviin tuotteisiin, kun taas verkkokaupassa korostuvat laajemmat kokoelmat sekä parempi valikoiman syvyys. Vastuullisuus ja kestävän muodin kysyntä vaikuttavat myös tarjontaan, esimerkiksi kestävien materiaalien sekä kierrätyksen ja kiertotalouden integrointiin.

Tavoitteena on tasapainottaa houkuttelevuus ja kannattavuus: liian suuri tarjonta voi hiostaa asiakkaan valintaa, kun taas liian kapea valikoima voi rajoittaa myyntiä ja asiakasuskollisuutta.