mikrokörnyezetet
A mikrokörnyezet a vállalatot közvetlenül körülvevő tényezők összessége, amelyek közvetlen hatással vannak a piaci teljesítményre és a stratégiai döntésekre. Részei közé tartozik a vállalat maga (belső erőforrásai és képességei), a beszállítók, a marketingcsatornák és közvetítő szervezeteik, a vásárlók és célcsoportjaik, a versenytársak és a közönség vagy nyilvánosság.
A mikrokörnyezet elemeinek kölcsönhatása határozza meg, milyen erőforrások érhetők el, milyen minőségű és áron készülhet a
Az elemzés része a marketing- és üzleti tervezésnek. A mikrokörnyezet figyelembevétele segít a termékfejlesztés, az árképzés,