merkkipohjaisuus
Merkkipohjaisuus on brändi- ja markkinointialalla käytetty termi, jolla tarkoitetaan sitä, että organisaation toiminta, viestintä ja asiakaskokemus rakennetaan ensisijaisesti tietyn merkin eli brändin ympärille. Keskeisenä ajatuksena on, että brändi toimii koko yrityksen toiminnan viitekehyksenä: sen identiteetin, arvolupauksen ja personallisuuden tulisi ilmeneä johdonmukaisesti kaikissa kosketuspisteissä, kuten tuotteissa, palveluissa, markkinointiviestinnässä ja digitaalisissa kanavissa.
Käsite juontaa sanoista merkki ja pohjaisuus (perusta), ja sitä käytetään kuvaamaan strategiaa, jossa brändi toimii tunnistettavana
Keskeisiä elementtejä ovat selkeä brändi-identiteetti, yhtenäinen visuaalinen ja sanallinen ilme sekä brändin arvojen ja kokemuksen jatkuva