merkevarehåndbøker

Merkevarehåndbøker, eller brand manuals, er samlinger av retningslinjer og ressurser som beskriver et selskaps merkevareidentitet og hvordan den skal fremstå i alle kanaler. Formålet er å sikre konsekvent bruk av merkevaren og å støtte effektiv kommunikasjon både internt og eksternt.

Innholdet spenner ofte fra strategi til estetikk. En merkevarehåndbok inneholder vanligvis merkevareposisjonering, målgrupper, kjernebudskap og tone of voice; samt visuell identitet som logoregler, fargepalett, typografi, bildevalg og grafiske elementer, samt layouts og maler. Den gir også eksempler på riktig og gal bruk av merkevaren, og beskriver hvordan den skal anvendes i ulike medier og plattformer.

I tillegg inkluderer håndboken ofte juridiske og organisatoriske retningslinjer, som varemerke- og opphavsrettsinformasjon, godkjenningsprosesser, ansvarsfordeling og versjonskontroll. Det beskrives også hvor og hvordan merkevaren bør implementeres i ulike kanaler og i ulike geografier for å sikre samsvar og konsistens.

Format og tilgjengelighet: Merkevarehåndboken kan være en trykt publikasjon, en digital PDF eller en online brandportal som ansatte og eksterne partnere får tilgang til. Den bør være oppdatert og lett søkbar, og inkluderer ofte nedlastbare filer og maler for ulike materialer.

Utvikling og vedlikehold: Håndboken utformes ofte som et resultat av merkevarestrategiarbeid og involvering fra markedsføring, kommunikasjonsavdeling og ledelse, samt eksterne partnere. Den oppdateres ved lansering av nye produkter, markeder eller kampanjer for å sikre samsvar og relevans. Relaterte verktøy inkluderer retningslinjer for sosiale medier og markedsføringsmaterialer.