meediaplaneerimist

Meediaplaneerimine on reklaam- ja turunduskampaaniate jaoks sobivate meediakanalite valiku ja ajastamise protsess, mille eesmärk on jõuda sihtrühmani võimalikult efektiivselt ning saavutada kampaania tulemused nii katvuse, sageduse kui kulude mõttes.

Töö hõlmab äriliste eesmärkide teisendamist mõõdetavateks sihtrühmade jaoks sobivate tulemusteni ning sihtrühma analüüsi. Olulised näitajad on katvus (reach), sagedus (frequency), GRP ning eelarve efektiivne kasutus. Meediaplaneerimine arvestab ka brändi positsiooni, konkurentsiolukorra ning ajutisi tegureid, nagu hooajalisus ja sündmused.

Meedia segmendi valik hõlmab traditsioonilisi kanaleid (televisioon, raadio, trükimeedia, välireklaam) ning digitaalseid kanaleid (otsing, sotsiaalmeedia, display- ja video-teavitus, mobiilrakendused). Erinevate kanalite hinnad, sihtrühmale pakutav kontakt ja longevus varieeruvad ning valik sõltub eesmärkidest, brändi iseloomust ja ajakavast. Meedia-mix kujundatakse nii, et jõutakse soovitud kattuvuse ja sagedusega soovitud tulemuste suunas.

Planeerimisprotsess hõlmab brief’i analüüsi, uuringuid ja sihtrühma profiilide koostamist, meediakanalite strateegia ning ajastus- ja eelarveplaani. Seejärel toimub meediaplaneerimine, ost ja partneritega koordinatsioon. Plaan sisaldab kontaktide lõimingut, loomingulise töö koostatavust ja kampaania logistikat.

Jälgimine ja optimeerimine keskendub mõõdikute jälgimisele (reach, frequency, impressionid, klikkide ja konversioonide näitajad ning atribuutioon). Tulemuste põhjal tehakse vajadusel ümberplaneeringuid, kohandusi meediaplaneeringus ning koostöö sujuvust parandavaid muudatusi. Meediaplaneerimine nõuab tihedat koostööd kliendi, planeerijate, ostjate ja loominguliste meeskondade vahel ning sageli kasutab see analüüsi- ja ostutööriistu.