massamarkkinointiviestit

Massamarkkinointiviestit, tunnetaan myös nimellä massaviestintä, viittaa viestintämuotoihin, jotka on suunniteltu tavoittamaan suuri ja potentiaalisesti heterogeeninen yleisö samanaikaisesti. Tämä vastakohta kohdennetulle tai henkilökohtaiselle viestinnälle. Tällaisia viestejä levitetään tyypillisesti laajalti tunnettujen medioiden, kuten television, radion, sanomalehtien, aikakauslehtien ja digitaalisten alustojen, kuten sosiaalisen median ja verkkosivustojen, kautta. Tavoitteena on yleensä yleisen tietoisuuden lisääminen, brändin tunnettuuden kasvattaminen, tietyn tuotteen tai palvelun mainostaminen tai yleisön mielipiteen muokkaaminen laajemmassa mittakaavassa. Massamarkkinointiviestien luonteesta johtuen ne ovat usein yleisluonteisia ja pyrkivät vetoamaan mahdollisimman laajaan joukkoon ihmisiä, joskus yleistämällä kohdeyleisön ominaisuuksia. Vaikka ne tarjoavat tehokkaan keinon saavuttaa suuri yleisö nopeasti, niiden tehokkuus yksittäisen kuluttajan sitouttamisessa tai syvällisen vaikutuksen aikaansaamisessa voi vaihdella. Mediankulutustottumusten muuttuessa ja digitaalisten kanavien yleistyessä myös massamarkkinointiviestien luonne on muuttumassa, sisältäen yhä enemmän elementtejä interaktiivisuudesta ja digitaalisesta kohdennuksesta.