markkinianalyysejä
Markkinianalyysit ovat systemaattisia tutkimuksia markkinoista, joiden tarkoituksena on tukea liiketoiminnallisia päätöksiä. Niillä kartoitetaan markkinan koko ja kasvu, rakenne ja dynamiikka sekä asiakkaiden tarpeet ja ostokäyttäytyminen. Samalla arvioidaan kilpailutilanne, jakelukanavat, hinnoittelu sekä sääntely- ja taloudelliset tekijät, jotka vaikuttavat markkinoiden kehitykseen.
Tyypillisiä osa-alueita ovat markkinakoko ja potentiaali, segmentointi, kohderyhmät, asiakkaiden arvolupauksen analysointi sekä trendien ja riskien tunnistaminen.
Menetelmät voivat olla sekä kvantitatiivisia että kvalitatiivisia: markkinakoko-arviot, kyselyt, haastattelut, fokusryhmät sekä sekundaariset ja primaariset tietolähteet.
Tuotos on usein raportti tai esitys, joka sisältää markkinan kuvailevan tilan, ennusteet sekä suositukset strategisista toimenpiteistä.