markkinarakoja
Markkinarakoja tarkoittaa tilaa markkinoilla, jossa asiakkaiden tarve ei ole riittävästi huomioitu tai jossa nykyinen tarjonta ei ratkaise ongelmaa tai vastaa toivottua arvoa. Markkinarakoja syntyy esimerkiksi epätyydyttyjen tarpeiden, uudenlaisien käyttötapojen tai tiettyjen segmenttien takia, joissa asiakkaat jäävät ilman toimivaa ratkaisua. Ne voivat olla maantieteellisiä, demografisia tai toimialakohtaisia.
Markkinarakojen tunnistaminen perustuu sekä laadulliseen että määrälliseen tutkimukseen: asiakashaastattelut, kyselyt, kilpailijakartoitukset sekä trendien ja kysynnän analysointi.
Hyödyntäminen vaatii selkeän arvotarjonnan sekä toteuttavan tuotteen tai palvelun kehittämistä että saumatonta liiketoimintamallia. Markkinarakoa voidaan hyödyntää
Riskit liittyvät markkinan koon epävarmuuteen, maksukykyyn sekä kilpailun reaktioihin. Ennen suuria investointeja kannattaa tehdä markkina- ja