markedspenetrasjon
Markedspenetrasjon er målestokken for hvor stor andel av et eksisterende marked som bruker eller kjøper et bestemt produkt eller en tjeneste i en gitt periode. Det handler om hvor stor del av potensielle kunder som allerede har tatt produktet i bruk, og hvor ofte kjøp skjer. Hensikten er å øke markedsandelen ved å tiltrekke seg flere kunder i samme markedssegment og å stimulere kjøp blant eksisterende kunder.
Tiltak for å oppnå markedspenetrasjon inkluderer prisstrategier som introduksjonsrabatter eller konkurransedyktige priser, utvidelse av distribusjon og
I praksis er markedspenetrasjon en av vekststrategiene i Ansoff-matrisen og fokuserer på eksisterende markeder og eksisterende
Begrensninger inkluderer metningsnivå i markeder, prispress og risiko for cannibalization av egne produkter. Beslutninger bør derfor