makrosegmentering
Makrosegmentering är en metod inom marknadsföring och affärsanalys där marknaden delas upp i större, överskådliga segment baserade på breda kriterier som geografi, demografi eller livsstil. Syftet är att få en övergripande bild av marknadsstrukturen och att prioritera vilka marknader som ska analyseras vidare eller satsas på.
I makro-segmentering används ofta geografiska kriterier som region, land eller storstad samt demografiska variabler som ålder
Användningar inkluderar prioritering av marknader vid geografisk expansion, resursfördelning mellan regioner, anpassning av produktportföljer och kommunikationsstrategier
Exempel: ett företag som först delar upp marknaden i större regioner och sedan fokuserar på ett par
Se även: mikrosegmentering, marknadsanalys, målgruppsdesign.