makrosegmentering

Makrosegmentering är en metod inom marknadsföring och affärsanalys där marknaden delas upp i större, överskådliga segment baserade på breda kriterier som geografi, demografi eller livsstil. Syftet är att få en övergripande bild av marknadsstrukturen och att prioritera vilka marknader som ska analyseras vidare eller satsas på.

I makro-segmentering används ofta geografiska kriterier som region, land eller storstad samt demografiska variabler som ålder och inkomst i grova grupper. Psykografiska och beteendemässiga variabler används i mindre utsträckning än vid mikrosegmentering men kan ingå som breda kategorier, till exempel livsstil eller köpbeteende på en nationell nivå. Makrosegmentering står i motsats till mikrosegmentering, som delar marknaden i mycket små, homogena grupper baserat på detaljerad information om köpprocessen, preferenser och lojalitet.

Användningar inkluderar prioritering av marknader vid geografisk expansion, resursfördelning mellan regioner, anpassning av produktportföljer och kommunikationsstrategier på övergripande nivå. Fördelar är enkelhet, snabbhet och bättre överblick över stora marknader. Begränsningar är att resultaten kan sakna precision och missa nyanser i kundbehoven inom stora segment.

Exempel: ett företag som först delar upp marknaden i större regioner och sedan fokuserar på ett par regioner som har störst potential, innan mer detaljerad mikrosegmentering genomförs.

Se även: mikrosegmentering, marknadsanalys, målgruppsdesign.