logotypdesign

Logotypdesign är processen att skapa logotyper – grafiska tecken som fungerar som en igenkännbar identifikator för ett varumärke. En väl utformad logotyp ska vara tydlig i olika medier och storlekar, kommunicera företagets värden och bidra till konsekvent varumärkeskommunikation.

Logotyper kan delas upp i olika typer: ordmärken som bygger på företagets namn i grafisk form, bildmärken som består av en symbol utan text, kombinationsmärken som förenar text och bild, och monogram som baseras på initialer. Designen bör vara flexibel och fungera i färg samt i svartvitt.

Processteget innefattar ofta ett brief- och målgruppsarbete, forskning om konkurrenter och varumärkesidentitet, idéutveckling inklusive skisser, digitalisering i vektorprogram, färg- och typografiväxling, samt flera omgångar av revidering baserat på feedback. Slutresultatet levereras som enhetliga riktlinjer för användning i olika kanaler.

Viktiga designprinciper inkluderar enkelhet, igenkänning, läsbarhet och skalbarhet. En logotyp bör fungera i olika storlekar och medier, vara tidslös snarare än trendbaserad, samt vara konsekvent i färg- och typografival. Vanliga filformat är vektorbaserade AI-, EPS- och SVG-filer samt rasterfiler som PNG och JPEG; varumärkesriktlinjer beskriver användning, färger och felaktig användning.