laskeutumissivujen

Laskeutumissivu (landing page) on verkkosivun sivu, joka vastaanottaa kävijän tietystä liikenteen lähteestä ja on suunniteltu ohjaamaan käyttäjä suorittamaan tietty toimenpide. Tällaisia lähteitä ovat mainoskampanjat, sähköpostiviestit tai hakukoneen linkit. Keskeinen piirre on viestin ja toiminnon tiivistäminen siten, että käyttäjää ei johdata monimutkaiseen navigointiin. Tavoitteena on parantaa konversiota eli saada mahdollisimman suuri osa kävijöistä toteuttamaan halutun toimenpiteen, kuten tuotteen ostamisen, palvelun tilaamisen tai yhteydenoton.

Hyvän laskeutumissivun keskeiset elementit ovat selkeä otsikko ja arvolupaus, puhdas visuaalinen asettelu sekä yksi selkeä toimintakehotus (CTA). Sivulla on usein lyhyt esittely, luottamusta lisäävät elementit (asiakasarvostelut, sertifikaatit) sekä mahdollisuus kerätä yhteystietoja pienellä lomakkeella. Sivun suorituskyky on tärkeä: sen on oltava nopea ja mobiili-ystävällinen, ja häiriötekijöiden määrä on minimoitava. Tietosuoja ja turvallisuusviestintä on selkeästi esillä, ja käyttäjälle tarjotaan helposti saatavilla oleva yhteydenottokanava.

Laskeutumissivuja käytetään erilaisten kampanjoiden tukena; yleisiä tyyppejä ovat kampanjasivut, liidienkeruusivut sekä kiitos- tai vahvistussivut. Ne eroavat kotisivuista siinä, että niillä on selkeä yksittäinen tavoite ja rajatut navigointivaihtoehdot. Tehokkuutta seurataan analytiikalla ja A/B-testausmenetelmillä. Tärkeitä mittareita ovat konversioprosentti, sivun poistumisprosentti ja kampanjan ROI.