kävijämäärää

Kävijämäärä (genitiv kävijämäärää) on mittayksikkö, jolla kuvataan sitä, kuinka moni on vieraillut tietylle verkkosivustolle, tapahtumapaikalle tai muulle tilalle valitun ajanjakson aikana. Se on yleinen mittari käytännön suunnittelussa, markkinoinnissa ja yleisötutkimuksessa.

Käyttöyhteydet vaihtelevat. Digitaalisten palvelujen yhteydessä kävijämäärä viittaa usein ainutkertaisiin kävijöihin tietyllä ajanjaksolla, kun taas toisissa yhteyksissä se voidaan määritellä käyntien kokonaismääränä. Yhä useammin puhutaan myös saman aikakauden uniikeista kävijöistä ja vierailujen määristä sekä sivukatseluiden lukumäärästä, jolloin näitä mittareita erotetaan toisistaan. Fyysisissä tiloissa kävijämäärää voidaan arvioida lipunmyynnin, kulunvalvonnan, liikennöintijärjestelmien tai wifi-pohjaisen seurantatiedon avulla.

Data kerätään erilaisilla lähteillä. Verkkosivustoilla käytetään web-analytiikkatyökaluja, kuten Google Analytics tai Matomo, jotka laskemaan uniikkeja kävijöitä ja istuntoja. Tapahtumissa ja tiloissa mittaus voi perustua tikettejä, sisäänpääsyä tai sensoritietoja. Tiedon laatu riippuu mittausmenetelmistä, laitteistosta ja mahdollisista suodattamista sekä bot-huijaukseen liittyvistä toimenpiteistä.

Kävijämäärän tulkinnassa on huomioitava rajoitteet, kuten yksilöiden pysyvyys, evästeiden ja laitteistojen rajoitukset sekä yksityisyyden suoja. Se on usein vain osa laajempaa yleisö- ja kävijäanalytiikkaa, jota täydentävät muut mittarit ja kontekstitiedot.

Näin ollen kävijämäärä toimii hyödyllisenä-indikaattorina yleisön koosta ja trendistä, kun se tulkitaan oikeassa kontekstissa ja mittausmenetelmien tuntemuksessa.