käitumusökonoomikat

Käitumisökonoomika on distsipliin, mis ühendab psühholoogiat ja majandusteadust, et selgitada, miks inimesed teevad majanduslikke otsuseid, mis sageli erinevad traditsiooniliste majandusteooriate ennustustest. See uurib, kuidas kognitiivsed eelarvamused, emotsioonid ja sotsiaalsed tegurid mõjutavad inimeste valikuid.

Traditsiooniline majandusteadus eeldab, et inimesed on ratsionaalsed ja teevad alati oma huvide maksimeerimiseks optimaalseid otsuseid. Käitumisökonoomika aga tunnistab, et inimesed on sageli piiratud ratsionaalsusega (bounded rationality) ja teevad otsuseid heuristikate ja eelarvamuste abil. Näiteks võib inimese otsust mõjutada viis, kuidas informatsioon on esitatud (framing effect), või tema kalduvus vältida kahju rohkem kui taga ajada kasu (loss aversion).

Käitumisökonoomika on pakkunud uusi selgitusi mitmetele majanduslikele nähtustele, nagu aktsiaturgude mullid, tarbijate liigne kulutamine või tööjõu otsused. Selle valdkonna uurimused on praktilist tähtsust poliitikakujundajatele ja ettevõtetele, aidates kujundada tõhusamaid sekkumisi ja tooteid, mis arvestavad inimloomuse tegeliku olemusega. Näiteks on käitumisökonoomilisi põhimõtteid kasutatud inimeste säästmiskäitumise või tervislike valikute soodustamiseks.