keräyskanavat

Keräyskanavat tarkoittavat keinoja, joiden kautta järjestöt ja muut toimijat keräävät vapaaehtoisia lahjoituksia yleisöltä. Niihin kuuluvat sekä perinteiset offline- että moderneimmat online- ja digitaalisen keräyksen kanavat.

Offline-keräyskanavat: paikan päällä järjestettävät keräykset, tapahtumissa, myymälöissä pidettävät keräyslaitteet, suorat puhelin- ja ovikeräykset sekä postitse lähetettävät kutsut. Näiden toiminnan kannalta on huomioitava lupamenettely, paikalliset säädökset ja keräyksestä perittävä kustannusten läpinäkyvyys.

Online-keräyskanavat ja muut digitaaliset kanavat: verkkosivujen ja verkkopalvelujen kautta tapahtuvat keräykset sekä sosiaalisen median kampanjat; sähköpostikampanjat; tekstiviestikampanjat; mobiilisovellukset; verkkolomakkeet ja erilaiset maksupalvelut (korttimaksut, pankkisiirrot sekä mobiilimaksut kuten MobilePay ja Siirto).

Lainsäädäntö ja etiikka: Rahankeräyslaki säätelee rahankeräyksiä Suomessa; luvan hakeminen ja keräyksen toteuttaminen riippuvat keräyksen luonteesta. Lisäksi on huomioitava tilinpäätös- ja varojen käytön raportointivaatimukset sekä lahjoittajien tietosuoja ja suostumukset.

Kanavien valinta ja hallinta: valinnassa kannattaa huomioida tavoiteyleisö, tavoiteltu kattavuus, kustannukset, turvallisuus ja luottamus sekä saavutettavuus. Hyvin suunniteltu, läpinäkyvä viestintä lisää luottamusta ja parantaa lahjoittajakokemusta.

Kokonaisuutena keräyskanavien yhdistäminen voi tehostaa varainhankintaa: monikanavainen lähestymistapa parantaa näkyvyyttä, laajentaa donor-poolia ja tukee lahjoittajien sitoutumista.