katseluajat

Katseluajat ovat mittari, joka kuvaa katsojien käyttämää aikaa audiovisuaalisen sisällön katseluun. Ne voivat koskea television ohjelmia, kanavia, suoratoistopalveluita tai muita alustoja, ja ne voidaan esittää sekä kokonaissummina että erikseen esimerkiksi per katsoja, per kotitalous, ohjelma tai ajanjakso. Tyypillisesti katseluajat ilmoitetaan sekä kokonaisina tunnein että keskimääräisinä katseluaikoina.

Katseluajan mittaaminen perustuu useisiin tiedonlähteisiin riippuen mediasta. lineaarisessa televisiossa käytetään usein katsojamittausjärjestelmiä, kuten ihmisnappuloita tai vastaavia mittareita, sekä set-top-box-tietoja. Digitaalisissa palveluissa katseluaikaa voidaan kerätä palvelun omasta analytiikasta, kirjautumistiedoista ja istunnon kestosta. Tulokset voivat olla jaoteltuina ohjelman mukaan, aikajaksoittain tai demografisten ryhmien mukaan.

Käyttötarkoitukset ja tulkinta. Katseluajat ovat tärkeä väline ohjelmatarjonnan suunnittelussa, aikataulutuksessa sekä mainonnan hinnoittelussa, koska ne kertovat kuinka sitoutunutta yleisö on ja millaisia kokonaisuuksia katsojat haluavat. Pitkät katseluajat voivat osoittaa kiinnostavaa sisältöä, mutta niitä on tulkittava kontekstissa, kuten ohjelman pituus, duppaus ja toistuvuus sekä tarjolla olevan kilpailun kanssa.

Rajoitteet ja yksityisyys. Mittaaminen perustuu otos- ja mittaustekniikoihin, jotka voivat aiheuttaa virheitä tai epäjatkuvuuksia. Digitaalisten palveluiden kohdalla on kiinnitettävä huomiota käyttäjien yksityisyyteen, tietosuojaan ja anonymisointiin.

Katseluajat ovat kansainvälinen ja kotimainen vastaava mittari, jonka avulla voidaan vertailla eri ohjelmia ja alustoja sekä seurata yleisön katselutottumuksia ajan kuluessa.

---