julkisuuskuvalla

Julkisuuskuvalla tarkoitetaan sitä, miten yksilö, organisaatio tai ilmiö nähdään ja koetaan julkisuudessa. Se muodostuu mediankäytön, viestinnän, tekojen sekä yleisön kokemusten yhteisvaikutuksesta ja voi poiketa siitä, miten entiteetti itse haluaisi tulla nähtyksi. Termi on yleisesti käytetty viestinnän ja PR:n yhteydessä. Sanaa muodostaa julkisuus- yhdistettynä kuva-sanan kanssa; -lla adessiivinen muoto viittaa siihen, miten asia esiintyy tai koetaan.

Käyttötarkoitus: Julkisuuskuva on keskeinen käsite mediaympäristössä; sen hallinta tarkoittaa tavoitteena sekä luottamuksen rakentamista että maineen suojelemista. Kriisiviestinnässä ja brändityössä keskitytään siihen, miten toiminta heijastuu julkisuudessa ja miten nopeasti kuva voi muuttua. Julkisuuskuvalla tarkoitetaan aina suhteellista kuvaa – se riippuu sekä median tulkinnasta että yleisön reagoinnista.

Verrattuna maineeseen tai imagoon, julkisuuskuva viittaa erityisesti julkiseen näkyvyyteen ja siihen, miltä toiminta näyttää ulkopuolelta. Se on dynaaminen ja muokkautuu uusien uutisten, kampanjoiden ja tapahtumien myötä.

Esimerkkejä: Yritys pyrkii hallitsemaan julkisuuskuvaa kriisin aikana. Poliittinen kampanja suunnittelee toimenpiteitä, joilla julkisuuskuvalle asetettuja odotuksia vastataan.