hovedprodukt

Et hovedprodukt er det produktet i en virksomhets portefølje som vanligvis fungerer som den viktigste inntektskilden og står i sentrum for selskapets merkevare og strategi. Begrepet brukes ofte i markedsføring og bedriftsplanlegging for å beskrive hvilket tilbud som definerer selskapets identitet eller bidrar betydelig til fortjeneste.

Identifikasjon av hovedproduktet kan baseres på flere kriterier, som andel av total omsetning, lønnsomhet, markedsandel eller strategisk betydning for langsiktig vekst. I praksis kan hovedproduktet endres over tid som teknologi, kunder etterspør eller konkurrenter utvikler seg.

Å ha et klart hovedprodukt har konsekvenser for strategi og ressurstildeling. Produktutvikling, prispolitikk, produksjon og markedsføring retter seg ofte mot å styrke kjerneproduktet og opprettholde konkurranseevnen. Samtidig innebærer avhengighet av ett produkt en risiko for sårbarhet ved markedsendringer.

I et bredt porteføljeperspektiv er hovedproduktet vanligvis en del av en familie av komplementære produkter og tjenester, som tilbehør, support eller abonnementsløsninger. Bedrifter kan bruke en hovedproduktfokusert strategi samtidig som de utvikler nisjepakker for ulike segmenter.

Eksempler på hovedprodukter varierer mellom bransjer. En elektronikkprodusent kan ha smarttelefon som hovedprodukt, mens en dagligvareleverandør kan basere seg på et bestemt varemerke for sin kjernemodell. Begrepet brukes også i investor- og forretningsplaner for å illustrere selskapets mål og vekstdrivere.