hintakäsitystä
Hintakäsitys on taloustieteessä ja markkinoinnissa käytetty käsite, joka kuvaa kuluttajan tai yleisön käsitystä hinnan oikeudenmukaisuudesta, sopivuudesta tai arvoon suhteutuneesta sopivuudesta. Se on subjektiivinen tulkinta, eikä pelkästään todellista myyntihintaa. Usein puhutaan referenssihinnasta, jonka pohjalta nykyinen hinta koetaan arvioida.
Hintakäsitykseen vaikuttavat monet tekijät. Aiempien ostosten ja hinta-avoimuuden kokemukset sekä tuotteen brändi ja laatutodistus muokkaavat kupua.
Hintakäsityksellä on merkittävä vaikutus ostopäätöksiin. Se vaikuttaa asiakkaan halukkuuteen maksaa tietyllä tasolla (willingness to pay), hintaherkkyyteen
Hintakäsitystä tutkitaan sekä kyselyillä että kokeellisilla tutkimusmenetelmillä sekä käytännön markkinointikokeissa. Tutkimuksen tavoitteena on ymmärtää, miten hinta