hinnasuosituksista

Hinnasuosituksista tarkoitetaan valmistajan tai jakelijan ohjeellisia hintoja tuotteille. Yleensä ne julkaistaan suositutkissa kuten suositushintana tai vähittäishintana ja ne voivat näkyä sekä pakkauksissa että mainonnassa tai verkkosivuilla. Hinnat eivät ole sitovia; ne toimivat ohjenuorana myyjille ja asiakkaille.

Suositusten päämäärä on tukea hintojen tasaisuutta eri myyntikanavissa, ylläpitää brändin arvoa sekä helpottaa kaupankäynnin suunnittelua ja hintatietoutta kuluttajille. Koska hinnansuositukset ovat vapaaehtoisia, jälleenmyyjät voivat yleensä asettaa omat hinnansa. Toisaalta liian tiukka käytäntö tai kiinteä hinnan asettaminen voi herättää kilpailuoikeudellisia kysymyksiä.

Lainsäädäntö ja valvonta ohjaavat näiden käytäntöjen rajoja. Suomessa kilpailuoikeus kieltää kiinteän hinnan tai kartellin kaltaisen yhteistyön, joka rajoittaisi kilpailua. Hinnasuositukset eivät sellaisenaan muodosta laitonta toimintaa, jos ne ovat ei-sitovia ja niitä noudatetaan vapaaehtoisesti. Viranomaiset kuten Kilpailu- ja kuluttajavirasto (KKV) tarkastelevat käytäntöjä erityisesti tapauksissa, joissa hinta- tai markkinointikäytäntöjen yhteensovittaminen voisi heikentää kilpailua.

Käytännössä termit voivat viestiä erilaista: hinnansuositukset ovat ohjeellisia, kun taas suositushinta tai vähittäishinta voi näkyä kuluttajalle ja heijastaa yleisesti hyväksyttyä myyntihintaa. Hinnansuositukset voivat siten vaikuttaa sekä kuluttajaymmärrykseen että myyntipäätöksiin, ilman että niitä pidetään kiinteänä sääntönä.