hakutarkoitusta

Hakutarkoitusta, eli hakukyselyn tarkoitusta, kuvaa se, mitä käyttäjä pyrkii saavuttamaan haun avulla. Tavoite voi olla tiedon hankkiminen, tietyn verkkosivun tai yrityksen löytö, tuotteiden tai palveluiden ostaminen tai jokin muu toiminnon suorittaminen. Hakutarkoituksen ymmärtäminen on keskeistä sekä informaatiopalveluiden että hakukoneiden toiminnassa, sillä se vaikuttaa siihen, miten vastaukset koetaan relevantteiksi ja millaista sisältöä tarjotaan.

Päätyypit

Yleisimmät hakutarkoituksen kategoriat ovat informatiivinen, navigatiivinen ja transaktiotarkoitus. Informatiivisessa haussa tavoitteena on saada tietoa tai vastauksia kysymyksiin. Navigatiivisessa haussa käyttäjä pyrkii avaamaan tietyn verkkosivuston tai tietyn sivun. Transaktiotarkoituksessa tarkoituksena on suorittaa toiminto, kuten osto, tilaus tai rekisteröityminen. Osa kyselyistä on monitarkoituksisia ja yhdistää useita tavoitteita, jolloin hakukoneelle muodostuu haun monimutkainen intentio.

Käytännön merkitys

Hakutarkoituksen ymmärtäminen ohjaa sisällön suunnittelua ja hakukoneoptimointia. Sivujen otsikot, rakenteet ja sisältö tulisi jäsentää vastaamaan erilaista intentiota, jotta käyttäjät löytävät haluamansa tiedon tai toiminnon nopeasti. Hakukoneet kartoittavat hakutarkoitusta sekä hakussanamuodosta että käyttäjäkäyttäytymisestä, kuten klikkauksista, vierailun kestosta ja palausprosenteista. Tämä vaikuttaa siihen, kuinka korkealle sivu sijoittuu hakutuloksissa.

Esimerkit

Esimerkiksi haku "parhaat kahvilat Helsingissä" liittyy todennäköisesti informatiiviseen paikalliseen haun tavoitteeseen, jossa pyritään saamaan tietoa ja suosituksia. Haku "K-ruoka aukiolo" on tyypillisesti navigatiivinen tai informatiivinen, kun taas haku "osta polkupyörä" on transaktiotarkoitukseen viittaava. Monimutkaisissa kysymyksissä yhdistyvät usein useat intentiot samaan aikaan.