generatsioonide

Generatsioonide mõistet kasutatakse kirjeldamaks inimeste rühmi, kelle sünniaastad on sarnased ja kellel on sarnased ajaloolised ning sotsiaalsed kogemused. Need kogemused võivad mõjutada väärtushinnanguid, suhtlemisviise ning elu- ja tööalaseid ootusi ning käitumist. Generatsioonide kontseptsiooni rakendatakse peamiselt sotsioloogias, demograafias ja turu-uuringutes, kus hinnatakse, kuidas sünniaja erinevused võivad kaasa tuua erinevaid elutsükli- ning otsustusmustreid.

Termin generatsioon tuleneb ingliskeelsest sõnast generation ja on eestikeelses kasutuses. Genitaives vormis “generatsioonide” kasutatakse rühmade või nende omaduste kirjeldamisel (näiteks “generatsioonide erinevused”, “generatsioonide vahelised suhted”).

Võimalikud põlvkonnad on traditsiooniliste eeljärelduste järgi järgmiselt: Traditionalists või vanem põlvkond enne 1940–1950ndaid, Baby Boomers (1946–1964), Gen X (1965–1980), Millennials või Gen Y (1981–1996), Gen Z (1997–2012) ja Gen Alpha (alates 2013). Täpsed aastapiirid võivad allikatelt ja regioonilt erineda, ning mõisteid kasutatakse erinevalt sõltuvalt kontekstist.

Kasutusvaldkonnad hõlmavad turundust, tööhõivet, haridust ja arengupoliitikat. Erinevate generatsioonide väärtused, suhtlusviisid ja tehnoloogia kasutus mõjutavad seda, kuidas nad toodetega suhtlevad, teevad valikuid ja millele keskenduvad ühiskondlikud programmid.

Kriitika seisneb üleüldistuste riskis: suur osa erinevustest peegeldub mitte ainult sünniajas, vaid ka sotsiaalses taustas, hariduses ja majanduslikus seisus. Seetõttu tuleb generatsioonide mõistet kasutada kui tööriista trendide mõistmiseks, mitte absoluutse tõe kirjeldamiseks.