emäbrändikytkentää

Emäbrändikytkentä on markkinoinnin ja brändäyksen käytäntö, jossa tuote, palvelu tai alabrändi kytketään vahvasti emäbrändiin. Tällöin emäbrändin nimi, visuaalinen ilme ja lupaukset välittyvät tuotemerkkiin, lisäten tunnistettavuutta ja luottamusta sekä mahdollistamalla koordinoidun markkinointiviestinnän.

Käytännössä kytkentä voi toteutua nimeämisen kautta (emäbrändin nimi ja tuotteen nimi yhdistettynä) sekä visuaalisessa identiteetissä (yhtenäiset värit, typografia, logo). Viestinnässä korostetaan emäbrändin arvolupauksia. Tämä sopii yrityksille, joilla on vahva emäbrändi ja laaja portfoliop, sillä se tehostaa markkinointia ja helpottaa uuden tuotteen lanseerausta.

Riskiä on, että alabrändin menestys ja tuote-erottuvuus ovat riippuvaisia emäbrändin arvosta. Heikentynyt emäbrändi voi vaikuttaa kaikkiin siihen kytkettyihin tuotteisiin. Kytkentä vaatii harkintaa tuotemerkkinimien, viestinnän ja laatulupauksen konsistenssista sekä säännöllistä brändimittareiden seurantaa.

Mittareina käytetään brändin tunnettuutta, mielikuvaa, ostopäätösten muodostumista sekä myyntilukuja ja brändiequityn muutosta.