conjointanalyysi
Conjointanalyysi on markkinatutkimuksen tilastollinen menetelmä, jonka avulla voidaan mitata kuluttajien arvoa tuotteen ominaisuuksille ja ennustaa valintojen sekä markkinaosuuksien kehitystä eri ominaisuustason yhdistelmillä. Se mahdollistaa perusvaihtoehtojen osa-arvojen (part-worth utilities) estimoinnin, eli millaiset ominaisuudet ja tasot istuvat parhaiten kuluttajien preferensseihin.
Historiassa menetelmä sai alkunsa 1970-luvulla Yhdysvalloissa markkinatutkimuksen piiristä, ja sen kehitystä on jatkettu erityisesti discrete choice
Menetelmällinen toteutus ja suunnittelu: tutkimuksessa määritellään olennaisimmat attribuutit ja niiden tasot (esim. hinta, ominaisuudet, suorituskyky). Näille
Tulokset ja sovellukset: Part-worth-arvot kuvaavat, miten kukin taso vaikuttaa valintaan. Ominaisuuksien tärkeys lasketaan näiden arvojen perusteella,
Rajoitteet: konjointanalyysi vaatii riittävän suurta otosta ja huolellista suunnittelua; tulkinnan varmuuteen vaikuttavat kognitiivinen kuormitus sekä vastentahtoisten