brändipalettia

Brändipaletti on visuaalisen identiteetin keskeinen kokonaisuus, joka määrittelee, millä väreillä, typografialla ja visuaalisella ilmeellä brändi esiintyy. Se kokoaa organisaation pää- ja lisävärin sekä neutraalit sävyt, ja sisältää ohjeet logon käytölle sekä kuvien ja grafiikan ilmeelle. Paletin tarkoituksena on tukea tunnistettavuutta ja viestinnän johdonmukaisuutta eri kanavissa.

Brändipaletin tyypillisiä osia ovat: päävärit; sekundaariset värit; neutraalit sävyt; typografia (käyttöohjeet sekä painettuun että digitaaliseen käyttöön); logon käyttöohjeet (suoja-alue, minimikoko, väärinkäytösten välttäminen); kuvallisen ilmeen ohjeet (kuvitus, grafiikka, ikonografia); sekä mahdolliset sävy- ja kontrastisuositukset luettavuuden ja saavutettavuuden varmistamiseksi. Värit määritellään sekä digitaaliseen että printtikäyttöön: HEX- ja RGB-arvot sekä CMYK- ja Pantone-vaihtoehdot.

Ylläpito tapahtuu brändikirjan kautta: se sisältää käytännön ohjeet, versionhallinnan ja päivitysprosessit. Brändipalettia päivitetään harkiten, jotta säilytään identiteetin yhtenäisyys samalla kun sopeudutaan muuttuvaan markkinointi- ja käyttökonteksteihin sekä saavutettavuusvaatimuksiin.