brändikirjaa

Brändikirja, usein myös brändin ohjeistus, on organisaation brändin visuaalisen ja sanallisen ilmaisun sekä käytäntöjen kokoava ohjekirja. Se kuvaa, miten brändi ilmenee ulospäin ja sisäisesti sekä miten sen tunnusmerkkejä käytetään eri kanavissa.

Tyypillinen brändikirjan sisältö kattaa brändin tarkoituksen ja arvolupauksen, kohdeyleisöt ja positioinnin sekä brändipersoonallisuuden ja sävyn. Visuaalisessa osiossa määritellään logon käyttö, suojakuvioiden ja -tilojen sekä väri- ja typografiapaletit, kuvitus- ja kuvausncrit, sekä asetteluohjeet ja virheellisen käytön esimerkit. Lisäksi käsitellään digitaali- ja painotuotteiden käytäntöjä, verkkosivun ja sosiaalisen median ohjeet sekä käyttöoikeudet ja immateriaalioikeudet. Monissa brändikirjoissa on ohjeet yhteistyökumppaneiden ja toimittajien brändin käytöstä sekä saavutettavuusvaatimuksista.

Brändikirja on usein elävä dokumentti: sitä päivitetään brändin kehittyessä, ja päivitykset hallitaan versionhallinnalla sekä vastuuhenkilöiden toimesta, jotta käyttö on aina voimassa olevien ohjeiden mukaista. Sitä käyttävät ensisijaisesti markkinointi- ja viestintätiimit, suunnittelijat sekä yhteistyökumppanit.

Hyödyt kattavat johdonmukaisuuden, tuotannon nopeuden ja riskien hallinnan sekä paremman skaalautuvuuden useille kanaville. Brändikirja tukee brändin pitkäjänteistä kehitystä ja ulkoisten yhteistyökumppaneiden sujuvaa työtä.