avalduskäike

Avalduskäike on koordineeritud tegevuste kogum, mille eesmärk on edastada sõnum, suurendada nähtavust ning mõjutada sihtgrupi hoiakuid või käitumist seoses tootega, teenusega, ideega või üritusega. Need tegevused hõlmavad erinevaid kanaleid ja vorme ning võivad olla suunatud nii üldisele kui ka konkreetsele publikule.

Peamised vormid ja kanalid jagunevad tavaliselt kolme kategooriasse: makstud meedia (reklaam, sponsorlus ja digitaalsed reklaamid); omandatud meedia (pressi kajastused, avalik tähelepanu ja sotsiaalmeedia jagamised, mis ei kuulu organisatsiooni otsese kontrolli alla); ning kontrollitud sisu ehk ettevõtte enda kanalid (koduleht, uudiskirjad, ettevõtte sotsiaalmeedia kontod).

Protsess hõlmab eesmärkide seadmist, sihtrühmade analüüsi, eelarve koostamist, sõnumi loomist ja testimist, kanalite valikut, ajastamist ning tulemuste jälgimist ja hindamist. Edu mõõdetakse ulatuse, kaasatuse ning konversiooni või brändi tundlikkuse kaudu.

Õiguslikkus ja eetika: avalduskäike reguleerivad tarbijakaitse ja reklaamiseadused, mis nõuavad tõeväärtust, reklaami eristamist teist sisust ning läbipaistvust koostööde ja sponsorluste osas. Organisatsioonid järgivad ka reklaami- ja eetikalektooreid ning juhiseid sõltumatuks jälgimiseks.

Avalduskäigid on levinud nii ettevõtluses kui ka avalikus sektoris ning neid kasutatakse teadlikkuse suurendamiseks, arvamuste mõjutamiseks või kindlate tegevuste soodustamiseks.