Välittymiseen

Välittymiseen on termi, jota käytetään kuvaamaan prosessia, jossa tieto, arvot, kulttuuriset merkit tai ilmiöt siirtyvät yksilöltä toiselle sekä yleisölle erilaisten kanavien kautta. Sanaa käytetään erityisesti viestinnän, median ja sosiokulttuurisen tutkimuksen yhteydessä. Perusteena on verbi välittää, joka tarkoittaa “to convey, transmit, relay”. Välittymisen käsite viittaa sekä itse prosessiin että siihen, miten viestit muotoutuvat vastaanottajan kontekstissa.

Käytännössä välittyminen riippuu monista tekijöistä: viestin kanavista (massamedia, digitaalinen media, sosiaalinen media, kasvokkainen vuorovaikutus), viestin rakenteesta ja sävystä sekä vastaanottajan taustoista, kielestä ja tulkintaperinteistä. Välittyminen on usein kaksisuuntaista: vastaanottaja muokkaa tulkintaansa ja voi vaikuttaa viestin seuraavaan kehykseen tai levittämiseen.

Tutkimuksessa välittymistä tarkastellaan muun muassa niin, miten uutiset rakentuvat ja millä tavoin ne muokkaavat yleistä käsitystä tapahtumista; miten mainonta sekä retoriset keinot välittävät arvoja; tai miten kulttuuriset kontekstit muokkaavat ymmärrystä. Digitaalisen aikakauden myötä välittyminen on nopeaa ja laajasti jaettua, mutta samalla altis vääristymille, väärälle tiedolle sekä kohdentamiselle.

Lyhyesti: välittyminen kuvaa sitä, miten sisältö etenee viestijältä vastaanottajalle ja miten konteksti muokkaa vastaanottajan tulkintaa.