Vastaanottotutkimus

Vastaanottotutkimus on mediatutkimuksen ala, joka keskittyy siihen, miten yleisöt muodostavat merkityksiä media-teksteistä ja miten konteksti, identiteetti sekä kulttuuriset käytännöt vaikuttavat vastaanottoon. Se tarkastelee sekä tekstin tulkintaa että sitä, miten erilaiset yleisöt voivat tulkita saman teoksen erilailla. Esimerkkeinä sovelluksista ovat televisio-ohjelmat, elokuvat, mainonta sekä digitaaliset alustat.

Teoreettisesti vastaanottotutkimus nojaa usein Stuar Hallin koodaus–dekoodaus-malliin, jonka mukaan teksti koetaan koodattuna viestinä ja vastaanottajat dekoodoivat sen omien lähtökohtien mukaan. Tämä korostaa merkitysten dialogisuutta tekijän intention ja yleisön tulkinnan välillä. Lisäksi keskitytään ideologioihin, vallankäyttöön ja kulttuurisiin käytäntöihin sekä siihen, miten sosiaalinen asema, ikä, sukupuoli tai etninen tausta muokkaavat vastaanottoa.

Aineiston keräämisen ja analyysin kannalta vastaanottotutkimus hyödyntää sekä laadullisia että määrällisiä menetelmiä, kuten syvähaastattelut, fokusryhmät, kognitiiviset tehtävät ja tulkintojen vertailu. Tutkimuskysymykset voivat käsitellä teoksen tulkintojen moninaisuutta, yleisön arvoja ja kokemuksia sekä media-tekstien kontekstuaalisia vaikutuksia. Alalla painottuu käytäntöön suuntautuvuus ja selittävä kuvaus siitä, miten tulkinnat vaihtelevat eri yleisöissä.