Ulkomainonta

Ulkomainonta, eli out-of-home (OOH) mainonta, tarkoittaa mainontaa, joka on näkyvillä julkisissa ulkoalueissa ja liikennöintiin liittyvissä ympäristöissä. Sen tavoite on saavuttaa laaja, paikallinen yleisö arjen liikkeiden yhteydessä ja tukee brändin tai tuotteen viestin näkyvyyttä.

Perinteisesti ulkomainonta on koostunut suurikokoisista painotuotteista kuten billboardeista ja julisteista rakennusten julkisivuilla. Viime vuosina mukaan ovat tulleet myös liikenneympäristön mainokset, kuten pysäkkimainokset, terminaalien näytöt sekä katukuvan visuaalinen infrastruktuuri. Digitaalinen ulkomainonta (DOOH) on nopeassa kasvussa, ja siihen kuuluvat LED- ja digitaaliset näytöt sekä ohjelmallisesti ostettavat kampanjat, jotka voivat vaihtaa viestejä reaaliajassa.

Käyttö ja mittaaminen painottuvat tavoittavuuteen, alueelliseen kattavuuteen ja kampanjan ajoitukseen. DOOH-verkkoja käytetään usein ohjelmallisen ostamisen ja datapohjaisen kohdentamisen mahdollistamiseksi sekä useamman mediarenkaan hallintaan.

Markkinat Suomessa koostuvat sekä kansainvälisistä ulkomainontayrityksistä että suomalaisista toimijoista, jotka omistavat ja hallinnoivat mainosinstrumen­teja kaupungeissa ja joukkoliikenteessä. Sääntely jakautuu kunnittain, ja sijoitteluun liittyy rakennus- ja ympäristöluvat sekä liikenneturvallisuusnäkökohdat. Ulkomainonta nähdään usein osana laajempaa mediamixia, jossa paikallinen näkyvyys ja konteksti ovat keskeisiä.