Turuleviimist

Turuleviimist on mõiste, mida kasutatakse Eesti äri- ja turunduskontekstis kirjeldamaks protsessi ja tegevuste kogumit, mille eesmärk on suurendada toote või teenuse kohalolu ja kättesaadavust turul. Sõna koosneb turu (turg) ja leviimise (levi, difusioon) mõisteist. Kontseptsioon hõlmab jaotustorustike arendamist ja optimeerimist, toodete kättesaadavuse parandamist ning tarbijate ja jaemüüjate jaoks nähtavuse suurendamist. See erineb turule sisenemisest selles, et turuleviimist kirjeldab jätkuvat laienemist ja turu katvuse sügavust pärast esialgset sisenemist.

Põhiomadused hõlmavad jaotusturundusstrateegiat, jaemüüjatega partnerlussuhteid, logistikat ja laohaldust, hinnastrateegiaid ning riiulipositsioneerimist ning ühiskanaleid (füüsilised poed ja e-kaubandus). Protsess hõlmab tavaliselt turuvõimaluste hindamist, olemasolevate ja potentsiaalsete kanalite kaardistamist, lepingute läbirääkimist ja sõlmimist jaotajate jaemüüjate vahel, jaotuste rakendamist ning tulemuslikkuse jälgimist näitajate kaudu, nagu katvus, laoseis ja müügikasv.

Digitaaliseerimine on turuleviimist suurendanud, näiteks otsene tarbijale suunatud müük veebis, dropshipping ja rahvusvaheline e-kaubandus. Turuleviimist on oluline tööriist, mille abil parandatakse toodete kättesaadavust, vähendatakse varude puudumist ja suurendatakse brändi nähtavust ning müügikasvu, kuid see peab toimuma tõhusate kulude kontrolli ja kanali harmoonia raames.

Praktikas kombineeritakse turuleviimist sageli turundustegevuste ja toodete kohandamisega vastavalt piirkondlikele eelistustele.